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品牌策划:品牌策划必须从用户的感官体系入手

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发表于 2018-11-26 11:05:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌策划:品牌策划必须从用户的感官体系入手

建立品牌五感体系的建议:
1、强大的“粉碎效应”



品牌做感官体系方面的联想和创新时候,想一想品牌从视觉上是什么样的,听觉上什么形象可以被代表,味觉和触觉上又是什么?在每一种感官感觉上,品牌该怎么来诠释,能引起消费者的联想。









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 楼主| 发表于 2018-11-26 11:05:59 | 显示全部楼层


2、重视细节是建立品牌感知的重要手段



在细微处为消费者着想的品牌往往能更全面、更深入地影响消费者的五感体验,因为品牌通常通过某种途径触接到消费者,而这些途径通常都有自己特性和环境,换而言之就是消费者通常会在一种场景里。



譬如说:消费者选择一家路边不知名的火锅店,首先吸引他的可能是火锅店里飘来的香味-嗅觉,也可能是门店招牌的亮眼-视觉,也有可能是路边有试吃员给消费者进行试吃-味觉。



这些促成他走进这家店面,当消费者就餐的时候,递上一个“就餐服务包”,解决客户“蒸汽糊眼睛,捞火锅头发扫碗里”等等的不便捷--这种服务可以理解为,品牌给消费者的触觉。总有一种知觉能被顾客记住,与品牌挂钩。引发消费者对品牌的感知。



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 楼主| 发表于 2018-11-26 11:06:26 | 显示全部楼层



3、坚持从量变到质变的规律

感官元素的形成需要大量的固定和重复,非短时可以形成 ,需要一个长期坚持和实践的过程,在实践中不断的根据变化调整和完善策略。


譬如:电梯分众广告播放的:“瓜子二手车”巡回播放三次,早期在电视渠道投放的广告: 相信还有很多女生还能哼唱出这个广告的旋律,我们需要利用高频的动作或者高频场景来不断加深品牌记忆。


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